Джо Рийдъл / Гети изображения Ако сте достатъчно възрастни, за да си спомните началото на 2000-те, вероятно си спомняте малцовата напитка Four Loko. Ако не сте го пили поне веднъж, само за да видите каква е цялата суматоха, определено сте чували за противоречията около продукта, за които се съобщаваше широко през 2010 г. Седмицата заявява, че в най-популярния си (и най-противоречив) Four Loko съдържа до 12 процента алкохол и се предлага в осем вкуса на плодова основа. Малцовата ликьорна напитка стана популярна сред студентите на възраст отчасти поради комбинацията от кофеин и алкохол, което позволява на пиещите да консумират повече, отколкото биха били в състояние при нормални обстоятелства. След поредица от инциденти, включително едно събитие, при което 17 студенти и шестима посетители на колежа в Ню Джърси Рамапо трябваше да бъдат хоспитализирани след нощ на преяждане, свързано с марката, и самоубийството на един млад мъж, за когото беше известно, че пие четири Локо силно, мнозина започнаха да призовават за забрана на продажбите на напитката.
Четири начина на Локо
Facebook Four Loko е представен за първи път през 2005 г., както е казано на Улица Grub от Jaisen Freeman и Jeffrey Wright, съавторите на напитката. Вдъхновен от нововъзникващия пазар за енергийни напитки с алкохол (като 'енергийната бира' Sparks и все още популярната комбинация от Red Bull и водка), двойката, заедно с трети бизнес партньор, решиха да опитат да създадат нов продукт, за да се възползват от сравнително малкото количество конкуренция. След като се опитват да запазят марка на поредица от имена, те решават да отидат с Four Loko. „Четиримата“ в Four Loko представляват четирите ключови съставки в напитката и бяха избрани, защото смятаха, че имената с цифри в тях са успешни. За да помогне за създаването на вкус на напитката, компанията назначи група приятели, които да работят като тестери на вкус. Първоначално те искаха вкусът да е подобен на вишневата водка, но решиха да тестват продукта на пазара, след като открият нещо, което всички се съгласиха, че биха желали да пият. Първоначално напитката не се представя добре, което кара двойката да се върне и да направи някои промени. Решиха да направят кутиите по-големи, да повишат нивото на алкохол и да преработят вкуса, за да създадат по-приятен вкус от този, на който първоначално са се спрели. Те също така добавиха фирмения неонов камуфлажен принт на Four Loko към кутиите, който беше избран, за да помогне на продукта да се откроява повече от другите малцови напитки на рафтовете
Спорът
Facebook Истинският проблем за компанията дойде през 2010 г., когато пиенето на Four Loko беше свързано с поредица от наранявания и смъртни случаи при млади хора. Смесването на кофеин и алкохол е изключително опасно, според Центрове за контрол на заболяванията , тъй като кофеинът маскира депресиращите ефекти на алкохола и може да накара хората да станат много по-пияни, отколкото предполагат. Правният експерт заявява, че прословутите четири съставки в Four Loko, които причиниха напитката да бъде толкова опасна смес, бяха алкохол, таурин, кофеин и гуарана, които са три стимуланта и един депресант. Всяка 24-унция може да съдържа толкова алкохол, колкото четири до шест бири и толкова кофеин, колкото четири до шест чаши кафе. През 2010 г. Федерална търговска комисия изпрати писмо, в което предупреди производителите на енергиен алкохол, че могат да се сблъскат с правни проблеми поради измамен маркетинг, тъй като продуктите представляват риск за безопасността на тези, които ги пият. В отговор на това писмо, Four Loko реши да преформатира сместа си, за да премахне стимулантите от техните напитки.
Все още можете да закупите Four Loko днес
Facebook Все още можете да закупите Four Loko, минус някои от ключовите съставки, които направиха оригиналната напитка толкова опасна, но също така привлекателна за млади, по-склонни да пият алкохол. ABC News съобщава, че след писмото от FTC през 2010 г. и съдебен иск от семейство на един човек, който е отнел живота си след консумация на множество кутии от Four Loko, компанията майка на продукта, Phusion Projects, обяви, че ще премахне кофеина от питието. По това време 40 други напитки на пазара също смесват кофеин и алкохол.
Four Loko също реши да промени начина, по който се продава, което го направи по-малко видим и популярен сред млади и непълнолетни пиячи, особено в колежа. Според CBS , втори случай, установен в Ню Йорк през 2014 г., беше насочен към маркетинга на Four Loko. Марката беше обвинена в съзнателно насърчаване на непълнолетни и преяждане в реклами в социалните медии. В постигнатото споразумение Phusion Projects не допускат неправомерни действия, но обещават да не популяризират продукта на непълнолетни хора, в училища или в колежа; да не публикува никакви рекламни материали, изобразяващи или оправдаващи злоупотребата с алкохол; да не наема повече модели на възраст под 25 години или които са изглеждали на възраст под 21 години; и да не се използват лога, инициали или талисмани на каквито и да било училища, общества или братства.
